SEO Copywriting: Qué es y Beneficios [Herramientas + Consejos]

SEO Copywriting: qué es y beneficios [herramientas + consejos]

Utilizar el SEO Copywriting tiene grandes ventajas con respecto a otras estrategias de marketing digital a la hora de conseguir clientes. En mi experiencia, si tienes un negocio, el SEO Copywriting aplicado en tu página web funciona muy bien a la hora de obtener resultados (en términos de conversiones) para determinados sectores y negocios. 

Y tú dirás que por qué es tan interesante, cómo se aplica o por qué contratar a un SEO copywriter. Tal vez hasta te estés preguntando cuál es la diferencia entre Copywriting y SEO Copywriting, o cómo puedes utilizar uno u otro para potenciar las ventas desde tu sitio web.

Por eso he escrito este artículo.

Antes de sumergirnos en los beneficios, herramientas y consejos de SEO Copywriting que puedes aplicar para conseguir que en tu sitio web las visitas se conviertan en clientes, es clarificador entender la diferencia entre el SEO y el Copywriting. 

Y qué es el SEO Copywriting, claro. Voy a explicártelo a lo largo de estas líneas de forma simple. 

Índice de contenidos

SEO Copywriting: ¿Qué es?

El Copywriting, a secas, se centra en la creación de textos persuasivos que impulsan al lector a tomar una acción como comprar un producto, suscribirse a una newsletter, pedir un presupuesto o contactar. 

El SEO funciona para atraer visitas digamos que “de forma natural” u orgánica a nuestra página web, de una forma menos intrusiva que la publicidad de pago o el SEM.

El SEO Copywriting combina la redacción publicitaria con técnicas de optimización para motores de búsqueda, asegurando que no sólo convencemos con las palabras a los visitantes de nuestra página web, sino que antes los hemos atraído para que aterricen en ella.

Por lo tanto, el SEO Copywriting se centra en conseguir ser visibles en internet y convencer con nuestro contenido. Es decir, sirve para atraer tráfico orgánico cualificado (visitas de los clientes que a nosotros nos interesan) y después engancharlos para que hagan lo que les pedimos.

Para aplicarlo y obtener los resultados deseados, debes entender dos cuestiones fundamentales: los intereses de tu audiencia o público objetivo para aplicar técnicas específicas de SEO; y la psicología de tu comprador, para no sacrificar la calidad del mensaje publicitario.

En definitiva:

El Copywriting…

Es el arte de escribir textos publicitarios o promocionales con el objetivo de captar la atención de los potenciales clientes y persuadirlos para que realicen una acción específica. 

Por ejemplo: comprar un producto, solicitar un servicio o simplemente interactuar con una marca.

El Copywriting se centra en la creatividad, el tono, y la capacidad de contar historias para conectar emocionalmente con el lector.

Y el SEO Copywriting…

Integra las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO) con la escritura persuasiva. Mientras mantiene el enfoque publicitario del copywriting tradicional, incorpora palabras clave específicas y otras técnicas para subir posiciones en el ranking del contenido de los resultados de búsqueda de Google. 

De Google y de otros motores de búsqueda. ¿Bien hasta aquí?

Mientras que el copywriting puede ser más libre en su forma, el SEO copywriting requiere una integración cuidadosa de palabras clave y una estructura que sea favorable para los algoritmos de búsqueda, sin sacrificar la calidad y el atractivo del contenido.

Con SEO Copywriting conseguimos ser más visibles y atractivos para nuestros clientes.

Seguimos.

La importancia del Copywriting en el Marketing Digital

Por si aún no estaba claro, en el complejo y cambiante mundo del marketing digital hay una constante: la necesidad imperante de un copywriting efectivo. ¿Por qué? 

Porque deseamos conectar con nuestro público objetivo y estar en su mente. En definitiva, utilizar las palabras para vender lo que tenemos que ofrecerles. 

Este no es un artículo extenso sobre copywriting. Sin embargo, para entender cómo podemos aplicar el SEO Copywriting de manera más efectiva, cabe recordar brevemente tres cuestiones clave en copywriting.

Necesitamos:

Captar la atención

Es uno de los principales objetivos de la redacción publicitaria. Si no captas en menos de 5 segundos la atención de tus potenciales clientes, es muy posible que los pierdas o no te recuerden. No tenemos tiempo para tonterías. Y mucho menos, para que nos vendan, así de primeras.

Crear conexiones con nuestra audiencia: empatizar

Habla el idioma de tu audiencia, entiende sus deseos y necesidades, y responde a ellos de manera que se sientan vistos y entendidos. Esta conexión genuina es lo que finalmente convierte a un lector casual en un seguidor leal o un cliente. Y en el vasto mundo digital, donde la competencia es feroz, establecer una conexión emocional puede ser el diferenciador clave.

Aumentar las conversiones o las ventas

Un mensaje convincente no solo capta su atención, sino que también los motiva a actuar. Ya sea inscribirse a un boletín, descargar un ebook, o realizar una compra, un copy bien ejecutado puede ser el empujón que necesitan para cruzar de la contemplación a la acción.

Captar, conectar y convertir. Las tres Cs del Copywriting, tontería que me acabo de inventar ahora mismo 😉

Dicho esto, antes de que alguien nos lea, tenemos que ser visibles entre los millones de páginas web que hay en internet. 

Por lo tanto, antes de mostrar nuestra diferenciación y lo que valemos, ¿cómo llegan a nosotros los potenciales clientes? Aplicando técnicas de optimización de contenidos para los motores de búsqueda.

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SEO Copywriting para vender

Como decíamos, mientras que el copywriting se enfoca en la conexión emocional y la conversión, el SEO Copywriting juega un papel crucial en asegurar que tu mensaje llegue a ser visto en primer lugar.

Por lo tanto, el objetivo es mejorar la visibilidad de nuestra página web en los motores de búsqueda. Para hacerlo, existen diferentes técnicas y factores de posicionamiento orgánico o SEO. Y, para resumir mucho, las podemos agrupar en dos.

SEO On Page

Estas son las técnicas que podemos aplicar directamente en nuestra página web y que pueden ser más técnicas o relacionadas con el contenido. Luego veremos algunas explicadas de forma sencilla.

SEO Off Page

Son las que se aplican fuera de nuestra web y que nos otorgan autoridad, como por ejemplo conseguir enlaces que dirijan a nuestra web: enlazado externo o backlinks.

El SEO Copywriting para vender lo aplicaremos en nuestra web utilizando, sobre todo, técnicas de SEO On Page y que funcionan muy bien, por ejemplo, para negocios locales que venden servicios. 

Eso sí, diseñando tu página web con una estrategia: objetivo, estructuración y creación de contenido persuasivo.

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5 Beneficios del SEO Copywriting

El SEO copywriting equilibra la persuasión del copywriting con la precisión técnica necesaria para clasificar en los motores de búsqueda. 

Integrando palabras clave estratégicamente, estructurando tu contenido de manera que sea amigable para los motores de búsqueda y creando contenido valioso que los algoritmos consideren digno de una clasificación alta, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu negocio.

¿Qué vas a lograr?

1 Ser visible en Internet

Ya lo hemos dicho varias veces. Esto es lo mismo que si tienes un negocio físico y nadie pasa por tu puerta. ¿Cómo te van a comprar? Necesitas acciones de promoción, como en cualquier negocio, pero con reglas de juego digitales.

2 Atraer tráfico orgánico de calidad

No se trata solo de ser visto; se trata de ser encontrado por las personas correctas: tus potenciales clientes. 

A través de la optimización de palabras clave relevantes y la creación de contenido que responde a las intenciones de búsqueda de tu audiencia, puedes atraer tráfico orgánico de alta calidad a tu sitio. 

Este tipo de visitantes son más propensos a comprometerse con tu contenido, compartirlo y, finalmente, convertirse en clientes, porque llegaron a tu sitio buscando exactamente lo que tienes para ellos.

3 Diferenciarte de la competencia

Cuenta aquello que te hace único de manera específica, atractiva y simple. Cuenta cómo lo haces o vendes y por qué han de comprarte a ti. Parece sencillo, pero no lo es.

Puedes empezar eligiendo tu voz de marca e investigando a la competencia.

4 Identificar y conectar con tu audiencia objetivo

Si conoces bien sus problemas y preocupaciones te será más sencillo. Hay quien dice que todos compramos para resolver tres problemas: salud, tiempo y dinero. Pero también hay otros: el estatus, la autorrealización, la soledad, problemas de autoestima, seguridad, buscar reconocimiento, etc.

5 Crear contenido persuasivo y atractivo

Escribe de tal forma que tu cliente visualice la transformación que producirá tu producto o servicio en él si lo adquiere. ¿Qué texto te invita más a la compra?:

En nuestra empresa tenemos un servicio intensivo de inglés online durante este verano. Va dirigido a todas aquellas personas que deseen de forma urgente aprender o certificarse en algún nivel de inglés (B1, B2, C1). Estudiantes de grado universitario, oposiciones, acreditación B1 para la realización de algún máster, gente viajera etc. Si te interesa contacta al XXXXXXXXX. Gracias!!

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O este:

¿Otras vacaciones más y ni papa de inglés? Si no quieres pasarte medio verano en el extranjero diciendo ¿eins? o pidiéndole a tu colega que traduzca, apúntate ya a nuestra capacitación intensiva. 

Habla inglés en menos de 4 semanas para que no sólo puedas pedir cerveza o decir Jelou. Certificado. Grupos pequeños y comienzo inminente. Infórmate aquí

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El texto de arriba es real, de un post en LinkedIn. Para que veas la diferencia de aplicar copy o no.

Cómo aplicar el SEO Copywriting en tu página web: elementos

Lo cierto es que es un trabajo bastante metódico en el que hay que encajar un buen número de piezas. Voy a enumerarte elementos imprescindibles con una breve explicación de cada uno de ellos. 

¡Vamos a ello!

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Objetivo de de la página web: estrategia

A la hora de crear o revisar la web de un negocio debemos pensar qué papel juega ésta en su estrategia de ventas. ¿Es sólo testimonial o se utiliza para vender o convertir? 

No es lo mismo vender servicios que productos. Tendremos que determinar qué tipo de conversiones necesitamos en la web de tu negocio, por URL o en la página completa. 

¿Qué queremos que realicen los visitantes? Puede ser conseguir leads con la descarga de un lead magnet, reservar plaza en un curso, contratar una consultoría o servicio, contactar o comprar.

Investigación

Una vez hemos establecido el objetivo de la página, investigaremos a la competencia: cuál es su modelo de negocio, cómo venden y cómo están posicionados en el mercado.

En mi caso, una herramienta fundamental que utilizo es el briefing o entrevista: le pregunto al cliente sobre su negocio, diferenciación, especialización, algo de historia, competencia, etc.

Uso de palabras clave y densidad

Este elemento está muy relacionado con el anterior. Una vez que tenemos toda esta información, podemos investigar palabras clave del negocio que desea ser más visible e incrementar sus ventas gracias al SEO Copywriting.

Hemos de tener en cuenta por qué palabras clave buscan sus servicios o productos los clientes interesados en comprarles, en qué zona, qué tipo de búsqueda es, volumen de búsqueda y dificultad de las palabras para posicionar en buscadores.

Para hacer este estudio (Keyword Research) existen varias herramientas gratuitas y de pago. Luego las veremos.

Podremos utilizar palabras clave de cola larga o long tail o de cola corta y aplicarlas con una densidad conveniente y natural. No por más repetir estas palabras lograremos subir más posiciones en Google. 

El algoritmo tiene en cuenta muchos factores. Uno de los más importantes es la relevancia del contenido para el usuario.

Arquitectura de contenidos

Es la estructuración de las páginas dentro de nuestra página web y por qué palabra clave vamos a posicionar cada una de ellas. Esto debemos hacerlo teniendo en cuenta el objetivo de nuestra página y qué le estamos ofreciendo a nuestros potenciales clientes.

La organización del contenido es fundamental para favorecer la navegabilidad y la experiencia del usuario. También lo es el nombre que le damos a cada URL o página dentro de nuestra web. Deben ser claros y entendibles.

El propio contenido de cada página dentro de nuestra web ha de tener un sentido a la hora de estructurarlo.

Nombre de dominio de la web

Aquí podríamos hablar bastante sobre si elegir un nombre descriptivo del negocio, que incluyera la localidad, palabra clave, que fuera el nombre de una persona si se trata de una marca personal, el nombre de la empresa, la antigüedad del dominio, etc. 

La cuestión es que sí que es un elemento a debatir en la estrategia digital y comercial de la empresa y que hay que revisar la autoridad de éste si ya existe.

Sitemap y robots.txt

El sitemap es un archivo que ayuda a Google a conocer la estructuración completa de nuestra web. Por lo tanto, favorecemos el rastreo de nuestra página para los buscadores. 

Es imprescindible para sitios webs grandes aunque es recomendable crearlo y enviarlo de todas formas. Aquí tienes más información 

El archivo robots.txt le indica a los buscadores qué URLs rastrear y cuáles no. Puedes leer más aquí

No te preocupes si no entiendes del todo este elemento. Esta parte más técnica suelen hacerla los desarrolladores web para optimizar tu página para buscadores.

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Creación de Contenido Relevante y de Valor

El contenido de nuestra web debe responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios o potenciales clientes y aportarles valor. Está enfocado a un buyer persona en concreto. Así obtenemos tráfico cualificado.

¿Qué significa relevante? Que el cliente encuentre respuesta a lo que está buscando. Con SEO Copywriting le ofrecemos respuestas en las URL que hay dentro de nuestra web. 

Debes entender aquí que el SEO Copywriting es un trabajo diferente al de redactor de contenidos SEO, que podría escribir, por ejemplo, artículos para el blog de una página web. 

Artículos como este.

En ese caso hablaríamos de redacción de contenidos optimizados para buscadores pero es otra cosa diferente. No es la creación de textos publicitarios. 

Y por supuesto que un blog con contenido relevante, tanto para buscadores como para usuarios (que al final es casi lo mismo), suma a la hora de posicionar.

Meta Title o Título SEO, Meta Description, Título o H1, subtítulos, y URL

¿Recuerdas cuando hablamos de optimización del contenido de cada URL y de la página web entera? De cada página dentro de tu web, debes desarrollar este elemento.

Vamos a verlo con un ejemplo de un cliente con el que realizamos este servicio de web completa llave en mano con posicionamiento SEO

En concreto, el cliente vende un servicio de control de plagas e higiene integral en Badajoz. 

  • Meta Title o Título SEO

Título o nombre de la URL dentro de la web. Debe incluir la palabra clave objetivo del servicio de este negocio y por el que lo buscarían los clientes. Es el que se mostrará en la SERP (página de resultados del buscador). Para este cliente elegimos la palabra clave del servicio y el nombre de la marca o negocio.

Control legionella en Badajoz | PLAGAX

  • Meta Description

Descripción del contenido de la URL dentro de la web. Con la palabra clave objetivo. Para el ejemplo:

Tratamiento contra la Legionella en Badajoz. Equipo de expertos en eliminación, prevención y control efectivo de Legionella en Badajoz.

  • Título o H1

Es el título principal del contenido de la URL. Contiene la palabra clave que queremos posicionar lo más a la izquierda posible. Y si es atractivo además de descriptivo, mejor.

Legionella Badajoz

  • Subtítulos o H2, H3, H4…

Subcategorías en la que estructuramos el contenido de la página dentro de la web completa. Siguiendo con el ejemplo de esta URL:

H2 legionella Badajoz: aspectos básicos

    H3 ¿Qué es y dónde actuamos para la prevención y el control de Legionella?

    H3 En Plagax realizamos control y prevención de Legionella en:

H2 legionella Badajoz: consecuencias

 …

  • URL

Específica, clara y con la palabra clave que nos interese posicionar.

https://www.controldeplagasenbadajoz.com/legionella-badajoz/

Enlazado interno

Todo el contenido ha de tener un sentido y es positivo ofrecer más información dentro de la web por si el potencial cliente necesita ampliar información.

Esto mejora la navegabilidad y la experiencia de usuario, que también son claves.

Puedes enlazar con otros servicios o artículos de tu blog. Le harás más fácil también el trabajo a las arañas de Google cuando rastreen tu web.

Otra acción a tener en cuenta (categorizada como off page) y que mejorará el posicionamiento de nuestra web, son los backlinks o enlaces entrantes. Podemos conseguirlos de calidad publicando artículos como invitados en blogs con autoridad en el sector donde nos movamos. 

Estas colaboraciones consisten en escribir un contenido de mucho valor en webs potentes y se suelen otorgar a cambio de conseguir un enlace que apunte a nuestra web. 

Navegabilidad y accesibilidad

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Dentro de la web, podremos ir a cada apartado o sección de forma ágil y sencilla. Tener un menú disponible en todo momento, subir arriba, contactar, textos legibles para todas las personas, colores, etc. El usuario debe estar ubicado.

Experiencia de usuario

Conseguir este elemento depende de varios factores. La cuestión es que lograr una buena experiencia de usuario en nuestra web es consecuencia de, por ejemplo, un mayor tiempo de permanencia de este en nuestra página. 

Para lograr esta permanencia, la relevancia del contenido suma. 

Y claro, un tiempo de permanencia mayor le indica a los buscadores que tu página interesa a tu público objetivo. Esto favorecerá que escale posiciones en los resultados de búsqueda.

Velocidad de carga

Tu página web debe cargarse completa en menos de 3 segundos. 

Optimización de imágenes de nuestra web

Completaremos el campo alt o de texto alternativo y le daremos título a cada imagen con un nombre descriptivo, a ser posible, que incluya palabras objetivo.

Recuerda que Google ofrece imágenes en los resultados de búsqueda. Además, imágenes de calidad y poco tamaño influyen en la velocidad de carga de la página. Y cuanto más rápido cargue, mejor.

Mobile first

Pensemos que, cuando queremos informarnos, comparar o comprar algo, la mayoría de búsquedas las hacemos desde el sofá con el móvil. Así que escribimos y diseñamos webs pensando en estos dispositivos.

Capta la atención

Es una forma de impactar en nuestros potenciales clientes cuando llegan a nuestra página. Podemos utilizar varias fórmulas y técnicas con nuestros textos como una pregunta, cifras, una promesa de alto valor (y real), palabras potentes,… 

La cuestión es que retener con un mensaje claro y atractivo es vital.

Desarrolla los puntos de dolor de tu cliente ideal

Investiga y conoce a fondo los problemas de tu cliente ideal. ¿Qué necesita? ¿Qué prioriza? ¿De qué tiene miedo? Habla de ellos, ofréceles tu solución y salva las objeciones a la compra con el copy de la web.

Utilizar preguntas frecuentes es una buena idea en SEO Copywriting para desarrollar parte de este contenido.

Llamadas a la acción o CTA efectivos

Crea botones con mensajes atractivos, claros y directos. 

Formato y ritmo del contenido

Dale color, fuerza y espacio al texto editando el formato. Escribe de forma clara y no aburrida. Y nada de tochazos.

Diseño Web Pro

Un imprescindible para optimizar todo el contenido y el SEO

Un plus: servicio SEO mensual

Optimizaciones de contenido, plugins y otras estrategias que puedes contratar con un profesional SEO.

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SEO Copywriting: herramientas

Answer the public

Esta herramienta nos sirve para investigar qué está preguntando la gente en los buscadores. De aquí también puedes sacar ideas para estructurar tu contenido.

Ubersuggest

Parecida. También para investigar sobre tendencias de búsqueda, autoridad de dominio, palabras clave, tráfico…

Google sugerencias

Cuando escribes una palabra clave en el buscador, fíjate en lo que te sugiere en la propia caja. Cuando te muestra los resultados en la SERP, fíjate en las preguntas que te ofrece con respuesta. 

Y más abajo aún, lo que te propone para seguir buscando cuando dice “otras personas también buscan”.

Web Developer

Extensión para Google Chrome que te ofrece información sobre cómo está estructurada una URL. Te enseña los H1, H2, H3, etc. que te he explicado antes. Muy útil si quieres investigar a la competencia y cómo tiene estructurado su contenido. 

También para hacer auditorías y mejorar webs que necesitan un cambio radical en su contenido para mejorar su posicionamiento en buscadores.

Keyword Surfer

Extensión para Google Chrome que te da más ideas de palabras clave en función de las palabras de búsqueda que introduzcas en la caja de Google. También te da el volumen de búsquedas que tiene en España y el coste de la palabra clave si quieres hacer publicidad.

Chat GPT o Gemini

Herramientas de Inteligencia artificial generativa que ya conocerás de sobra. Ojo con copiar y pegar y utilizar un contenido tal cual. No olvides la voz de marca de una empresa, la intencionalidad de búsqueda de tu cliente ideal, que estás hablándole a una persona con tu web, la claridad y especificidad del contenido, la naturalidad…

Te va a venir muy bien para conseguir ideas.

Google Analytics

Imprescindible herramienta de analítica gratuita de Google para medir el rendimiento de tu web: tráfico, audiencia y su origen, páginas con más visitas, por dónde entra tu audiencia, por dónde sale, tiempo de permanencia de un usuario en la web, configurar eventos…

Google Search Console

Otra herramienta gratuita de Google que detecta errores en tu página y te envía información periódica sobre su estado. 

Google Trends

Te compara términos de búsqueda y te dice cuáles tienen más volumen de búsqueda.

Yoast SEO

Plugin para instalar en tu web y mejorar el SEO.

Google PageSpeed

Para medir la velocidad de carga de tu web y cómo se adapta a diferentes dispositivos.

SemRush

Superherramienta: búsqueda de palabras clave, volumen de búsqueda, dificultad, autoridad de dominio, competencia… Una brutalidad.

Principales KPIs en SEO Copywriting

Con Google Analytics podemos medir el tiempo de permanencia de nuestros usuarios o clientes en nuestra web y por lo tanto, saber si le interesa lo que lee. Si ha llegado a nosotros a través de tráfico orgánico, referido o pagado.

Si ya ha llegado a nuestra web es que alguna de sus búsquedas ha funcionado, y eso es bueno. Aunque el tiempo de permanencia nos dirá si el contenido que hay es de calidad. Podríamos considerar un tiempo mínimo de unos 2 minutos para afirmar que es considerable.

Por otra parte, podemos medir eventos concretos: como número de clics en determinados botones, formularios de contacto enviados, compras efectuadas, suscriptores conseguidos, etc.

Además, debemos ir valorando el tráfico que va llegando a nuestra página y el número de palabras clave posicionadas.

Con Ubersuggest podemos averiguar de forma gratuita qué autoridad de dominio tiene nuestra página web. Es decir, cómo de importante es en el mercado digital en un sector concreto, algo así. Con Semrush también podemos medirlo, claro.

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SEO Copywriting: casos prácticos y ejemplos de éxito

Estudio de un ejemplo de éxito de SEO Copywriting

Voy a seguir con el ejemplo de más arriba contándote un poco más. Se trataba de un cliente con un negocio de nueva creación en la ciudad de Badajoz.

Tuvimos que abordar desde el nombre de la empresa, al branding, el diseño de la web completa, el nombre de dominio, el contenido y el posicionamiento local.

Esta es una empresa de sanidad ambiental e higiene integral que funciona en Badajoz pero que quería posicionarse para toda Extremadura y algunas zonas limítrofes de Andalucía.

Fue un reto encontrar las intenciones de búsqueda de los potenciales clientes y cómo diferenciarse de la competencia.

Investigamos sus servicios, estructuramos y desarrollamos todo el contenido. Antes, para la elección del dominio, compramos dos: uno con el nombre de la marca y otro más orientado a la ciudad donde se establecían: Badajoz

https://plagax.es/

https://www.controldeplagasenbadajoz.com/

Como ves, los servicios son amplios y están muy organizados en la página web completa. Cada URL tiene un contenido optimizado. 

Y en el Sobre mí, posicionamos otra palabra clave, además de darle un toque humano al contenido con imágenes y textos.

La empresa quería transmitir personalidad, seriedad y cercanía, mostrando su experiencia en el sector. Así que combinamos un lenguaje sencillo con otro más técnico. Y esto también fue un reto: otorgar claridad.

También, por supuesto, para mejorar este posicionamiento, la estrategia de SEO Copywriting se complementó con otras como SEO local con Google My Business o de enlazado externo, además de un servicio de mantenimiento mensual.

La web ya aparece en los primeros resultados de búsqueda (en menos de un año) y este cliente recibe constantemente peticiones de presupuesto que proceden de ella. 

Otros casos prácticos de SEO Copywriting

Tienes este y algunos más en mi portfolio. Como verás, hay de sectores distintos. 

Puede que algún cliente haya retocado después parte del contenido, como fue el caso de Arrivals. Y otros que están casi igual, como el proyecto de Autocares LV. 

Ten en cuenta que el contenido debe adaptarse a la estrategia de tu negocio, que está viva y evoluciona.

SEO Copywriting: consejos

Desarrolla nuevas habilidades y mantente actualizado

Las cuestiones que favorecen el posicionamiento de una página en buscadores dependen de varios factores y cambian constantemente. Habrás oído hablar del algoritmo de Google y de la rapidez con la que se introducen mejoras. 

Lee posts de referentes del sector, busca la ayuda de personas expertas en SEO y realiza formaciones de calidad que te ayuden a entender cuestiones muy técnicas de forma sencilla y aplicable.

No te olvides del copywriting: lenguaje y persuasión

Aunque utilices muchas herramientas para investigar y crear contenidos, no hables como una máquina. Empatiza, sé claro y concreto. 

Ten siempre presente que le estás hablando a una persona con tus textos. Cuando utilices Chat GPT, por ejemplo, dale los prompts más específicos para que te arroje el mejor contenido. Luego puedes pulirlo con más preguntas, sesgos, roles, emociones, técnicas de redacción, adecuar el tono o voz de marca… 

Paciencia

El SEO funciona pero requiere tiempo. No es una estrategia de marketing digital a corto plazo como la publicidad de pago. Dale entre 6 meses y 1 año y combina, si puedes, con otras estrategias de marketing y ventas.

No vas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores de la noche a la mañana porque hay mucha competencia. Y quien te lo ofrezca en menos tiempo, tal vez utilice otras técnicas como black hat SEO que puede que te perjudiquen a la larga: perderás posiciones en Google, visibilidad y tráfico.

Conclusión: Integra SEO Copywriting en tu estrategia digital de ventas

Resumen de Puntos Clave

Para conseguir conversiones gracias al SEO Copywriting, necesitarás una buena estrategia, conocimientos técnicos, de creación de textos publicitarios y de marketing digital.

Además de ir midiendo los resultados y tener paciencia. Son muchos los puntos que hay que trabajar.

Recuerda priorizar la experiencia de usuario, llamar su atención y que te recuerde. Hacer una web navegable, rápida e impactante.

Bien estructurada en contenido y orientada a un objetivo. 

Recomendaciones

Son muchos los puntos que hay que tener en cuenta. Desde este artículo he abordado la cuestión enfocando el SEO Copywriting aplicado a páginas web completas. También puede que te interese posicionar una sola página de ventas.

En cualquier caso, mi recomendación es que si vas a crear una web, lo hagas bien desde el principio.

Y el principio es tener claro tu modelo de negocio y las estrategias de venta que vas a poner en marcha. ¿Qué vendes, a quién se lo vendes y cómo lo vas a comercializar?

Y si la puedes hacer con WordPress y un diseño a medida, mejor que las “enlatadas”.

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Espero que este artículo te haya hecho comprender en qué consiste esta técnica, elementos y herramientas. Y, sobre todo, los beneficios que te puede reportar.

Si ya tienes una web creada y necesitas reformarla, consúltame y nos ponemos manos a la obra. Puedo ayudarte si necesitas SEO Copywriting, una auditoría web, una página web completa llave en mano o copywriting .

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Esmeralda Ruiz Moyano
Esmeralda Ruiz Moyano

Copywriter especializada en SEO Copywriting.

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